코카콜라를 지금의 위치에 올려놓았을까? 이러한 것들도 큰 영향을 미쳤겠지만, 적어도 우리 조원들로서는 핵심은 바로 마케팅의 Power라고 확신한다. (실제 1세기가 넘도록 코카콜라의 내용물 성분, 로고 등은 거의 바뀌지 않았다.) 아울러 최근 코카콜라가 음료업계의 영원한 2인자로 여겨졌던 펩시콜
음료, 과일주스 등 보다 현대인이 많이 소비하는 제품에 주력했다.
펩시의 마케팅전략은 '젊은 계층에 소구하는 것'. 고전적인 코카콜라의 광고와 대조되는 마케팅전략은 젊은이가 선호하는 모델기용 등으로 일관되게 이어져 왔다. 그러면서도 최근 음료. 스낵 류가 비만 일으키는 주요인이라며 어린
. 이러한 위기 상황 속에서 저희는 기존의 펩시콜라가 가지고 있던 Brand Identity에 대한 새로운 재정립의 필요성을 느끼게 되었으며, ‘위기를 기회로 이용하자’ 라는 생각을 가지고 펩시콜라의 재도약을 위해 창의적인 아이디어와 일관성을 바탕으로 한 마케팅 분석과 전략을 세우게 되었습니다.
코카콜라는 가장 인지도 높은 상표이기도 하며, 미국과 자본주의를 상징하기도 한다.
코카콜라 기업은 전 세계에 무 알콜성 음료 및 시럽을 제조․유통하는 미국의 대기업이자 현재 세계 5대 청량음료브랜드 중 4개(코카콜라, 코카콜라 라이트, 스프라이트, 환타)를 포함 전 세계시장을 통해 500가
전략은 코카콜라와 구별되는 펩시의 브랜드 이미지를 구축하는데 효과적이었고 현재 콜라 업계의 두 축으로 자리매김하게 되었다.
이런 블루의 특성은 기업이나 공공기관은 뿐이나라 제품 마케팅에서도 많이 사용되고 있다.
3) 시장분석 요약
현재 음료시장은 3조 4000억원 규모로, 탄산음료